Kontextabhangige Konzeptualisierung Der Markenpersonlichkeit : Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes. Markus Hattula
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersonlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersonlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersonlichkeit ab und uberpruft diese empirisch fur den deutschen Automobilmarkt."
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